Ef notendur þínir skilja hvað þeir geta búist við í hvert skipti sem þeir hitta vörumerkið þitt – hvort sem það er í söluefni, auglýsingum á samfélagsmiðlum eða jafnvel tilfinningu í verslun – þá skapa þeir traust. Á þessum tímapunkti, þegar iðnvæðingin tók við, fóru fyrirtæki að átta sig á því að aðdráttarafl þeirra gæti verið mikilvægur kostur í fjölmennum iðnaði. Með því að skilja slík atriði ertu ekki bara að búa til merki eða annað flott motto – þú ert að byggja upp örugga vöru sem virkar sem nýjasta hryggjarsúlan í söluferlinu. Þetta er frábær vefnaður ofinn úr listrænum hugtökum (eins og merki, litasamsetningum og hönnunarþáttum) og orðum (tónn, skilaboðum og samskiptahönnun). Ímyndaðu þér hvernig rauði liturinn frá Coca-Cola og klassíska ramminn þinn geta verið einfaldlega drykkur og gleði um aldir. Þeir tala, hegða sér og geta náð til fólks á marga vegu til að skapa tengsl og auka vinsældir.
Að tengja saman tilgang goldbet veðmál fyrirtækisins og trú þína mun hjálpa kynslóð Z og kynslóð Alpha að velja hvort þeir vilji. Ungir viðskiptavinir búast enn frekar við að fyrirtæki standi frammi fyrir gildum sínum. Þeir tryggja að vörumerkið þitt haldist sterkt, jafnvel þótt þættir eins og ímynd eða stig þróist. Auglýsingar þínar þurfa einnig að þrengja sig að hugmyndafræði vörumerkisins, sem er lítið sem ekkert er um að ræða eftir því sem þú vex og stækkar. Arðbær vörumerkjavæðing reynir að vera einsleit á fyrstu snertiflötum kaupenda við fortíðina. Rétt eins og vörumerkjavæðing hjálpar viðskiptavinum að finna sig tengjast íbúðarhverfi, getur hún gert það sama til að hafa starfsfólk, draga að sér aðdráttarafl og byggja upp traust tengsl við netfyrirtækið þitt.
Veldu sársaukapunkta viðskiptavina sinna í gegnum þetta ferli. Þeir upplýsa um hvernig þú leysir tiltekna stöðu fyrir áheyrendur þína, sem og hvernig þín eigin framboð er frábrugðið því að berjast gegn vörumerkjum. Skýrsla um vörumerkjastaðsetningu lýsir því hvernig þú berst gegn samkeppni. „Þeim líkar þegar vörumerki finnst raunverulegt og þeir geta verið vissir um að fólkið í kringum fyrirtækið sé það sama og þau.“ „Fólk kann að meta upplifunina sem vörumerki fær og upplifun þeirra,“ segir Tim Western, meðstofnandi Bandit, í viðtali við Shopify Professionals.
- Vörumerki Apple snýst ekki bara um hlutina; það er af fyrirbæri.
- Að samvirkja markmið fyrirtækisins og þín eigin gildi mun hjálpa Z-kynslóðinni og alfa-kynslóðinni að ákveða hvort þær styðji þig.
- Flest önnur slagorð eru almennt erfiðari að breyta en eru mikilvægur hluti af merkimiða vörumerkis.
- Einstaklingar láta ekki slíkar vextir hræða sig í góðum efnahagslegum málum, því þeir skapa skoðun á gæðum og grundvallaratriðum, en þeir taka tillit til breytinga á hraðari betri efnahagsmálum.
- Á myrku öldunum í Evrópu setti skjaldarmerki upp orð frá sjónrænni táknfræði sem gat nært nýjustu þróun auglýsinga, og með tilkomu birgjagilda kom notkun skriftar aftur upp á yfirborðið og var notuð fyrir ákveðnar tegundir af vörum.
Einföld ráð til að markaðssetja vörumerki: Búðu til markaðsstefnu fyrir vörumerkið þitt á netinu með þessum 5 skrefum.
Þú finnur tegundir auglýsinga sem útiloka hvern sem er og þú getur teymt eins og vörurnar eru merktar. Víðsvegar um Ástralíu, eins og nýjasta verslunarmiðstöðin Myer, býður einnig upp á fjölbreytt úrval af einkanöfnum fyrir hönnuði eins og Jayson Brundson, Karen Walker, Leona Edmiston, Wayne Cooper, Fleur Timber og 'L' fyrir Lisa Ho. Fyrir verslanir veita slík samstarf þeim meiri stjórn á eyðublaðaferlinu og aðgang að einkanöfnum sem geta hugsanlega aukið umferð á verslunum. Þannig eru nöfn á samfélagsmiðlum meira aðlaðandi, þar sem neytendur eru neyddir til að eyða tíma með þeim, þar sem tíminn sem eytt er í fundi frá almennum einstaklingum sem eiga við um tilheyrslu og einstaklingshyggju. Til dæmis japanska fyrirtækið Muji, sem þýðir "Zero label" á ensku (úr 無印良品 – "Mujirushi Ryohin" – í raun "Engar vörumerkisvörur"), og Flórída fyrirtækið Zero-Advertising Sunscreen. Tilfinningaauglýsingar koma í staðinn fyrir að sýna áhrifameiri tilfinningu, sem tengist ekki alltaf vörunni eða notkun hennar.
- Með þessum tíma, þegar iðnvæðingin tók við, fóru fyrirtæki að átta sig á því að þeirra eigið aðdráttarafl væri mikilvægur kostur í þungum iðnaði.
- Þó að það sem er skráð hér að ofan, leika fyrirtæki sér oft með lógóhönnun, slagorð, myndmál, smíði og skilaboð þar sem vörurnar gefa nöfn sín.
- Hugsaðu um það sem höfundarréttinn sem stefnu fyrir persónuleika fyrirtækisins – eina sem venjulega stýrir öllum ákvörðunum varðandi val á litbrigðum í orðaforðanum sem finnast í söluaðferðum þínum.
- Þú vilt tryggja að allur vörumerkjaáhugi – hvort sem það er verkefni, þjónustuframboð eða ný tegund vöruútgáfu – styrki kjarnainntak vörumerkisins.
- Markmið nýju greiningarinnar væri að sníða færslur betur að þínum þörfum, bæði hvað varðar upplýsingaþarfir mínar og vaxandi þjónustu, og þú getur aukið þjónustu þína til að koma með tillögur og sérsniðin tilboð.
Hvernig á að laða að vörumerki með 7 ráðum
Þannig gefur fyrirtækinu gríðarlegt forskot á samkeppnisaðila sína á meðan viðskiptavinurinn er þegar tilbúinn að velja eða að minnsta kosti þekkir fyrirtækið sem býður upp á til sölu. Þessi vörumerkjatilfinning er öflugri en vörumerkjaauðkenning, en vörumerkið þarf að vera fullkomlega fest í huga neytandans til að gera kleift að minnast þess án aðstoðar. Vörumerkjaauðkenning er oft leiðin frá vörumerkjatilfinningu til að virka í markaðsumhverfinu. Þessi vitund virkar á allt annan hátt og hefur mikilvæg áhrif á netstefnu og markaðssetningu.
Vörumerkjasaga er skilgreind saga um uppruna vörumerkisins, markmið þess, tilgang og hlutverk í tilvist viðskiptavina. Búðu til þessar þarfir eins og þú getur, með þeirri vitneskju að þú getir breytt þeim eftir þörfum eins og þú gerir á öllum öðrum sviðum markaðssetningarstefnu vörumerkisins. Þannig geturðu ráðið markmiðum þeirra og aðferðum sem hafa tilgang og hafa grunn til að reikna út hvernig þú ert að þróast í gegnum árin. Söluatriði vörumerkisins er ákvörðun þín um að breyta stöðu vörumerkisins á markaðnum.
Engin hönnunarvitund ætti að byggja upp þitt eigið hágæða merki gegn sliti. Allt þetta, til dæmis útlitið í Motif Shop Shopify, er fullkomlega sérsniðið, sem þýðir að þú getur notað vörumerkjaliti þeirra, leturgerðir og eignir til að fá sveigjanlega hönnun. Þegar þú býrð til vefsíður þínar, setur upp þína eigin opinberu reikninga og býrð til markaðsherferð þína, mælirðu með vörumerkjaráðgjöf þinni, markmiðsskýrslu og gildum til að tryggja að allar ákvarðanir hafi vakið athygli viðskiptavina. Láttu hönnunina vinna með samkeppnisvefsíðum eins og Fiverr eða Upwork, eða vinndu að lógóhönnunarviðburði fyrir 99Designs. „Við höfum nokkur lógó sem ég er að fikta í á bloggunum okkar,“ segir Mike Cessario, hönnuður og framkvæmdastjóri hjá Water Passing, í góðum viðtölum við Shopify Benefits.
Vörumerkjatilfinning
Fáðu hugmyndir að vörumerkjastefnu og þróaðu vörumerkjastefnu, ásamt innblásandi dæmum frá bestu fyrirtækjunum. Byrjaðu þína eigin prufuútgáfu með Shopify í dag — notaðu síðan þessar auðlindir til að hjálpa þér í hverju skrefi ferlisins. Finndu umferð með greiningum eða samsetningum gagna úr öðrum tilboðum.
Lykilatriði
Á sama tíma eru nokkur af bestu nöfnum Bandaríkjanna horfin. En þegar þú velur poka af þessu geturðu valið Ricola, Luden's eða Beekeeper's Naturals, að minnsta kosti að einhverju leyti, í samræmi við vörumerkjaboðskapinn sem þú hefur fengið. Vörumerki prófar vöru eða þjónustu sem er valkostur og þú munt strax þekkja merki sem greinir þig frá öðrum í greininni. Hugmyndin er sú að morgunkornið leggi til skemmtilegan hljóm við morgunmatinn sinn ef þú ert að kalla fram myndir af kátum álfum sem þú þjónar sem talsmenn. Önnur slagorð eru yfirleitt erfiðari en þú getur þýtt en eru innbyggður hluti af merki vörumerkisins.
Comments are closed